La publicité est le fait de communiquer massivement des informations, dans le but de susciter l’attention d’un public visé et de l’inciter à effectuer une action ou à suivre un comportement. Généralement, elle est utilisée à des fins commerciales comme par exemple pour donner envie d’acheter un produit, un service ou d’acheter un billet pour un évènement. Toutefois, elle peut aussi être utilisée dans le cadre d’élections ou de sensibilisation sur un sujet en particulier.
Aujourd’hui, pour chaque entreprise, la communication est fondamentale pour faire connaitre ses produits ou services. De plus, avec la globalisation des marchés, même les petites entreprises sont souvent rapidement confrontées au besoin de l’élargir à d’autres pays. Une grande partie de cette communication se fait par le biais de publicités, dont vous pouvez consulter quelques chiffres sur la France, qui nécessite d’être traduite pour élargir sa portée. Cependant, la traduction à elle seule n’est pas suffisante pour garantir les meilleurs résultats, il faut s’adapter à la culture visée.
C’est ce qu’on appelle la localisation de publicité : cela consiste à adapter le texte ainsi que les éléments graphiques et la mise en page en fonction du pays où l’on souhaite la diffuser. Pour cette raison, elle requiert une certaine forme de créativité pour retranscrire le message d’une autre façon.

Ce secteur de communication est de plus en plus important à l’international et, étant donné le nombre d’entreprises qui sont présentes dans plusieurs pays, voire continents, ce service de localisation est indispensable.
Ainsi, en tant que traducteur, le nombre d’éléments à adapter peut être conséquent en fonction de la différence entre la culture dont est issue la publicité et la culture cible. Malgré une certaine homogénéisation qui s’est faite dans le cadre de la mondialisation, le contenu possède toujours des variations selon les identités visées. Certaines publicités sont conçues sur le modèle de l’internationalisation, c’est-à-dire qu’elles sont adaptables à un grand nombre de pays sans grandes difficultés.
En fonction du type de support de votre publicité, différents éléments pourront être localisés, par exemple les couleurs des différents éléments, les polices utilisées pour le texte, les images et la mise en page, les acteurs s’il y en a, également les enregistrements audio, la musique de fond etc. En effet, une publicité peut prendre la forme d’une affiche, d’une brochure, d’un post sur les réseaux sociaux, d’un clip vidéo publié à la télévision ou sur YouTube par exemple, ou encore d’un enregistrement audio pour la radio. Chaque plateforme a son public propre et prendra donc un format et parfois un ton différent.
Par ailleurs, il va sans dire que la traduction de publicité implique la traduction des produits, notamment des inscriptions sur les emballages, des notices d’instruction etc. afin de permettre aux clients qui découvrent le produit ou le service de ne pas être bloqués ou gênés quand ils passent à l’achat.

Par conséquent, le rôle des traducteurs spécialisés dans ce domaine est essentiel pour permettre aux marques et à tous types d’annonceurs d’élargir considérablement la portée de leurs publicités et ainsi leur clientèle potentielle.
Chez LinguaTrans, nous sommes conscients de la spécificité de ce type de traduction, puisque le traducteur doit maîtriser aussi bien la linguistique que la culture du public cible, l’aspect marketing de la publicité, les techniques de mises en pages etc. Tout cela pour susciter l’intérêt, afin de réaliser la vente des produits et des services, de ramener le maximum de personnes à un évènement… En bref, pour toucher un maximum de monde. C’est pourquoi, nous avons les meilleurs experts en localisation de publicité, afin de vous assurer des services de la meilleure qualité.